Названия строящихся жилых комплексов

[Taiva]

Да уж названия!

[vk657]

В этой связи было был интересно узнать сколько супружеских пар Иван-Мария купили квартиры в ЖК "Иван да Марья".

там рядышком KVS будет строить, похоже, "Кирилл-да-Дарья", тоже неплохо

[Lashner]

Только сейчас увидел, даже немного умилило - построенный ЖК "Бадаева-Ворошилова" (разумеется, на углу). От души.
Помимо "Цивилизации" теперь ещё появится конкретно "Цивилизация на Неве"
Ну и обратил на себя внимание на В.О. будущий ЖК "Делагарди".

[Menak Vishap]

Ну и обратил на себя внимание на В.О. будущий ЖК "Делагарди".

Следом за ним логично ожидать ЖК "Маннергейм". ))

[giper]

Видел на пр. Ветеранов рекламу (жаль не сфоткал)
Жилой комплекс "Жизнь - упарка"

[Randy]

Ну и обратил на себя внимание на В.О. будущий ЖК "Делагарди".

Следом за ним логично ожидать ЖК "Маннергейм". ))

не могли более завуалированно и в то же время рекламно - ЖК "Понтус"!

[Lashner]

Около 20 лет назад далеко не все новые жилые комплексы именовали. Более того, к подбору названий подходили щепетильно. Член топонимической комиссии Алексей Ерофеев рассказал "ДП", что где–то в 2004 году его пригласили в состав жюри подбирать имя для ЖК "Пулковский посад" на Пулковском шоссе. В конкурсе, объявленном тогда ЛСР, мог принять участие каждый. Главное условие, из–за которого Алексей согласился, было — привязка названия к местности.

Сейчас пиетета меньше, но важность названия осознают все участники рынка. Другое дело, что связь с географией перестала играть заметную роль. "Топонимика в названии работает, если сам топоним на слуху у целевой аудитории и не вводит ее в заблуждение. Для девелопера важна узнаваемость, поэтому хороший вариант — сочетание бренда и топонима в названии ("Legenda Дальневосточного", "Avenue–apart на Малом" и др.)", — говорит директор коммуникационного агентства "Репутация" Наталья Суслова.

Чаще всего застройщики пытаются использовать название улицы как главный ориентир. К таким примерам можно отнести жилые комплексы "На Заречной", "Полис на Комендантском", "Новоорловский", "Дом на Серебристом". Но, поскольку рекламщики не всегда заранее выясняют, по какой улице дом получит адрес, иногда случаются курьезы. Например, "Дом на Школьной" в Шушарах на практике получил адрес по Первомайской ул., а "Дом на Блюхера" — по Кушелевской дороге. А вот группе "ЮИТ" непонятным образом удалось добиться для дома на Тульской ул., в рекламных целях названного ЖК "Смольный проспект", адреса по Смольному пр.

Часто используют ойконимы, то есть названия местности: "Парнас", "Каменка" и "Новая Каменка", "Коломяги–плюс", "Полюстрово Парк". Тут приходит на ум история с ЖК "Живи! В Рыбацком". Краевед–топонимист Андрей Рыжков поделился с "ДП" своим мнением, что это название — лукавство, поскольку дома на самом деле строятся не в Рыбацком, а в Усть–Славянке. В свое время проверку по факту возможного обмана потенциальных клиентов проводила Федеральная антимонопольная служба, однако нарушений не нашла, заявил замруководителя местного управления ФАС Вячеслав Тукаев: "В представленных оригинал–макетах рекламы, записи радиоэфира не содержится указаний на то, что ЖК "Живи! В Рыбацком" находится в районе Рыбацкое". В ООО "СПб Реновация" (застройщик ЖК) пояснили "ДП", что в названии имеется привязка не к району, а "к станции метро "Рыбацкое" — от нее 15 минут пешком".

Реже неймеры используют иные топонимические объекты: "Леонтьевский мыс", "Дом у Каретного моста", "Московские ворота". Имена соседних станций метро домам, кстати, дают нечасто. Один из таких примеров — "Дом на "Фрунзенской" от AAG, расположенный на Парфеновской ул. "Если комплексу повезло с расположением, грешно это не использовать. Мы учитывали преимущества локации: узнаваемость топонима, близость к историческому центру и одноименной станции метро", — комментирует AAG.

Целиком - здесь